为啥都说腾讯新闻辣鸡？换帅也救不了收入下滑，问题出在哪儿？

在广告市场一直处于低迷状态的这种背景情形之下，腾讯新闻那负责人又一次进行更换，这反应出了这家规模巨大的企业在内容赛道方面所面临的深层次挑战以及战略上出现的摇摆不定 。

组织架构的频繁调整

历经2018年，腾讯为了去应对处于内容领域之中的竞争情形，从而展开了大规模的整合行动，此行动促使平台和内容事业群得以成立，也就是该PCG。这次的调整，合并了来自多个不同事业群的新闻、视频以及信息流等多个不一样的业务，员工规模上，超过了八千人，其意图在于终结处于内部阶段各自为战那样的局面。

可是，规模巨大的组织整合却是带来了管理融合与文化统一这样子的难题。有着不同背景的团队并入到同一个体系之中，这需要耗费时间来磨合。高层人事变动是很频繁的，就好像是近期王诗沐的调任那样子，通常来讲这是战略方向调整的一种前兆。然而这也反映出这样一种情况，那就是业务在探索稳定路径的进程里出现了反复。

战略方向的摇摆不定

以前，腾讯新闻是由资深新闻人陈菊红负责的，其战略重点在于热点新闻以及深度原创内容，靠着这些来打造品牌影响力，这种模式重视的是内容品质与社会价值，想要在专业领域构建起壁垒。

不过紧接着负责人发生了变更，变成了有着产品出身背景的王诗沐，随着此番变更战略也转向成了算法推荐以及内容多元化，核心考核指标也变成了用户增长与使用时长。这样一种从“质量”朝着“流量”的急剧转变态势，表明了腾讯在面临行业普遍存在的数据竞争压力之际，做出了选择去跟随主流模式的行为。

考核标准的根本变化

于王诗沐所主导的那个时期，腾讯新闻的内部评价体系出现了根本性的转变，原本内容团队并不再将原创深度报道的质量或者品牌增益当作主要考核依据，而是把工作的重心转移到了为App吸引新用户还留住用户 ，就是这样 。

这昭示出采编工作当中编辑以及记者所具备的工作价值被再次给出全新定义，数据方面的各项指标变成了用于衡量成功与失败的最为关键的要点所在。这样的一种转变以直接的方式对内容产出所属的类别以及将会具有的倾向产生影响，极有可能致使那种短平快型的、能够吸引众人眼球的内容出现数量上的增加，然而在时间以及精力方面耗费较多的具备深度特性的调查报道所处的空间则被加以压缩 。

行业环境的严峻挑战

自从2022年第二季度起始，整个互联网广告市场一直呈现持续的低迷态势，宏观经济增长出现了放缓的状况，企业预算进行了收缩，这直接对包括腾讯在内的所有依靠广告收入的平台产生了影响 。

然而，外部因素可不是全部情况。依据《证券日报》等媒体所进行的报道内容来看，腾讯自身于内容生态构造以及广告产品创新的范畴当中，亦是遭遇到问题的困扰。以往虽然曾对较为零散的布局予以整合，可在同诸如今日头条等一类产品展开竞争期间，却并没有收获显著的优势，市场先机已然是失去了 。

重新回归精品内容

在了却最新的负责人更替状况之后，腾讯新闻宣告会持之以恒地坚守精品新闻资讯的定位。全新的战略着重凸显升级內容以及产品，并且清晰地表明要破除仅仅依靠算法推动、争抢用户时长的行业惯性。

这意味着一次战略上的回调，腾讯新闻好像察觉到，在对流量的追逐竞赛里难以崭露头角，反倒兴许丧失掉其身为权威新闻平台的核心优势，重新大力增大对精品内容的投入，是企图在红海市场当中寻回差异化竞争力 。

未来发展的核心考验

曾强调公司得保持危机感以及前瞻性的腾讯总裁刘炽平，对腾讯新闻来讲，当下的考验是怎样去平衡商业诉求跟媒体价值，精品内容意味着更高昂成本，还有更长的回报周期。

新上任的负责人何毅进，会直接去领导内容出品团队，在有限资源状况下，其能不能切实产出具备影响力以及用户口碑的优质内容，并且寻找到可持续的商业模式，这会决定此次战略回归的成功或者失败，这不但属于内容的回归，更是针对腾讯组织执行力的一回检验。

鉴于内容行业流量已达顶峰、广告呈现疲软态势这样的现状，您觉得腾讯新闻此次回归精品内容的战略，究竟是应对挑战的正确导向，还是再一次只是短暂的尝试之举？诚挚欢迎在评论区域分享您的观点看法，要是认为分析具备启发性，同样请点赞予以支持。